МИК

Сегодня экономисты и маркетологи чрезвычайно распространили понимание маркетинга, как науки удовлетворения нужд потребителя и управления индуцируемым этими нуждами спросом с точки зрения производителей товаров и услуг. Но в реалиях современной экономической обстановки на первый план выходит задачи по управлению не столько потребительским спросом, сколько балансом потребностей всех участников рынка с позиции общих, экономических и социальных интересов - с очевидной целью уменьшить экономическое напряжение между потребителем и производителем.

Поскольку Сеть, как глобальная информационная система во многом регулируется естественными экономическими принципами, потенциально она способна уменьшить это напряжение путем своеобразного "выравнивания возможностей" всех пользователей в данной среде. Тем не менее, в силу наблюдающейся сейчас на рынке катастрофической нехватки квалифицированных специалистов в области интернет-маркетинга, экономическая пропасть между потребителями и производителями лишь неуклонно растет.

Еще более вероятна обратная ситуация: предприятие создает корпоративный web-сайт с целью представить свои товары или услуги потенциальным покупателям, но, вложив в разработку этого проекта деньги, не получает от него ощутимой отдачи потому, что ограничилось только web-ом, а о наружке забыло. Хотя можно было и заказать и изготовление рекламных стоек

Решать эти, а также многие другие задачи и призван интернет-маркетолог.

На первый взгляд кажется, что сложившаяся на текущий момент обстановка с практическим сочетанием таких понятий, как "маркетинг" и "интернет" не дает поводов для оптимизма. Тем не менее, это далеко не так. Обобщая, можно сказать, Всемирная Сеть предлагает коммерческим предприятиям многомиллионную потребительскую аудиторию по минимальной цене, иными словами, стоимость полноценной рекламной кампании с использованием интернет на много порядков ниже, чем с применением иных рекламных носителей. Что с учетом потенциальной возможности "достучаться" до каждого конкретного пользователя не косвенно, а лично, делает такой подход поистине уникальным.

Интернет позволяет полностью автоматизировать процесс обслуживания потенциальных клиентов, без излишних затрат предоставляя им требуемый сервис двадцать четыре часа в сутки, семь дней в неделю и триста шестьдесят пять дней в году.